Press kit: o que é, como fazer,  6 exemplos

Se você está buscando uma maneira de aumentar a visibilidade da sua marca, o press kit pode ser a solução ideal. Mesmo com as mudanças no marketing digital, ele continua sendo uma ferramenta valiosa para conectar sua marca a jornalistas e influenciadores, gerando divulgação espontânea e, muitas vezes, orgânica.

Muito mais do que um simples material informativo, ele oferece uma experiência personalizada, despertando o interesse e cativando o público de forma única. 

Seja no lançamento de um produto, na divulgação de um evento ou para reforçar a identidade da marca, um kit bem-feito pode ser um diferencial poderoso que abre portas, aumenta a exposição e destaca sua empresa em um mercado cada vez mais competitivo.

Com a popularização das redes sociais, influenciadores digitais se tornaram peças-chave nesse cenário. Esse parente quando bem estruturado pode se transformar em uma oportunidade de ouro para sua marca atingir novos públicos, já que influenciadores têm o poder de criar conteúdo autêntico e engajador, com potencial de alcançar milhares de pessoas.

Neste artigo, vou compartilhar o que é um press kit, como ele evoluiu na era digital e por que ele ainda é uma das ferramentas mais eficazes para gerar buzz sobre sua marca. Vou também apresentar exemplos práticos e criativos, além de mostrar como a Fraspaper pode ser a parceira perfeita para suas necessidades de embalagens personalizadas.

O que é um press kit?

Um press kit é um conjunto de materiais desenvolvidos para apresentar sua marca, produto ou serviço à mídia e a influenciadores. 

Ele é projetado para gerar interesse e despertar a atenção desses públicos estratégicos, seja por meio de um lançamento, evento especial ou mesmo para reforçar a presença da sua marca no mercado.

O seu modelo tradicional contém, geralmente, uma carta de apresentação (também chamada de “release”), onde você compartilha as informações mais relevantes sobre o que está sendo promovido. 

Mas, o verdadeiro diferencial de um excelente presente bem elaborado está nos detalhes: brindes criativos, amostras de produtos, convites especiais ou até mesmo itens que refletem a essência do seu negócio.

Por exemplo, imagine uma empresa de cosméticos que está lançando uma linha de produtos naturais. O press kit poderia incluir amostras dos produtos, um material explicativo sobre os benefícios dos ingredientes naturais usados e até um item exclusivo como um sachê de ervas aromáticas. 

Esses detalhes são o que o tornam uma ferramenta poderosa: ele não apenas informa, mas também cria uma experiência sensorial e emocional com o destinatário.

A evolução do press kit na era digital

Com a ascensão do marketing digital, ele passou por transformações importantes. No passado, ele era enviado exclusivamente para jornalistas de veículos impressos ou canais de TV. 

Hoje, a abordagem mudou, e influenciadores digitais são os principais destinatários deste material, com um grande potencial de impacto.

Influenciadores possuem um poder de comunicação diferenciado. Quando compartilham o que receberam de uma marca, eles não estão apenas divulgando produtos ou serviços – eles estão agregando valor à sua audiência, e isso é o que faz a diferença. 

Por essa razão, esses presentes modernos precisam ser tão criativos e interessantes quanto o conteúdo que os influenciadores costumam criar.

Outro ponto importante na evolução do press kit é a integração com o ambiente digital. Ao pensar em um hoje, não podemos ignorar as redes sociais. Itens que incentivam o compartilhamento nas redes – como QR codes para conteúdos exclusivos, desafios interativos ou brindes que possam gerar “unboxings” – são grandes aliados no processo de amplificação da mensagem.

Uma prática comum é incluir links para perfis de redes sociais, hashtags da campanha e materiais digitais que podem ser facilmente replicados ou repostados. 

A combinação de press kit físico e ações digitais é um dos segredos para maximizar o impacto da ação e aumentar o engajamento.

Benefícios de usar um press kit

Adotar um como parte da sua estratégia de marketing pode trazer uma série de benefícios valiosos. Aqui estão alguns dos principais:

1. Divulgação espontânea: ao enviar um press kit atrativo, você aumenta as chances de gerar cobertura espontânea, seja na imprensa ou nas redes sociais. Muitas vezes, jornalistas ou influenciadores se sentem compelidos a compartilhar suas impressões sobre o press kit recebido, o que resulta em uma divulgação orgânica e genuína.
2. Custo-benefício: comparado com campanhas publicitárias mais tradicionais, o press kit oferece um excelente custo-benefício. Com um investimento moderado, é possível obter uma exposição significativa e de longo prazo para sua marca.
3. Fortalecimento da marca: um press kit criativo e bem pensado ajuda a consolidar a imagem da sua marca. Ele reflete a identidade, os valores e a qualidade dos seus produtos ou serviços, criando uma conexão mais profunda com quem o recebe.
4. Engajamento e relacionamento: o press kit também é uma ótima maneira de fortalecer o relacionamento com a mídia e influenciadores. Ao receber um kit personalizado, o destinatário sente-se valorizado e mais inclinado a colaborar com sua marca.
5. Aumento de vendas: uma vez que o press kit gera interesse e divulgação, é natural que ele também impulsione as vendas. Afinal, quanto mais visibilidade sua marca ganha, maior a chance de conquistar novos clientes e leads.

Press kit ou mídia kit: qual a diferença?

Apesar de semelhantes, o press kit e o mídia kit são ferramentas distintas. Entender essa diferença é crucial para saber qual usar em cada situação.

O press kit é focado na divulgação da sua marca para jornalistas e influenciadores, com o objetivo de despertar o interesse deles em cobrir o lançamento de um produto, a realização de um evento ou qualquer outra novidade. Ele busca a divulgação espontânea e é construído de forma criativa, sempre trazendo algo novo e interessante.

Por outro lado, o mídia kit é um material mais técnico e voltado para anunciantes e parceiros comerciais. Ele é composto por informações como números de audiência, perfil demográfico do público, taxas de engajamento e formatos de publicidade disponíveis. Em suma, o mídia kit apresenta dados concretos que ajudam potenciais parceiros a entender o impacto e o alcance da sua plataforma.

Como criar um press kit que se destaque?

Criar um press kit de sucesso exige planejamento, criatividade e atenção aos detalhes. Aqui estão alguns passos importantes que eu sempre considero ao desenvolver um press kit:

1. Defina seu público-alvo: antes de montar o kit, é fundamental conhecer bem quem vai recebê-lo. Se o destinatário for um jornalista, o foco deve estar nas informações objetivas e relevantes. Para os influenciadores, a criatividade e a personalização são essenciais.
2. Estabeleça um objetivo claro: o press kit deve ter um propósito. Ele está sendo enviado para lançar um produto? Para convidar para um evento? Cada objetivo vai influenciar o conteúdo e a abordagem.
3. Capriche no design e nos materiais: a apresentação visual do press kit é tão importante quanto o conteúdo. Usar materiais de qualidade e um design criativo ajuda a garantir que o kit será bem recebido e lembrado.
4. Ofereça algo de valor: inclua amostras de produtos ou brindes que façam sentido para sua marca. Oferecer algo que as pessoas possam usar ou experimentar aumenta o engajamento e a chance de divulgação.
5. Personalize ao máximo: se possível, crie versões do press kit adaptadas para cada influenciador ou veículo de mídia. A personalização faz o destinatário se sentir especial e aumenta o impacto.
6. Integre o press kit ao ambiente digital: inclua links, QR codes ou hashtags que incentivem o compartilhamento nas redes sociais, potencializando o alcance da campanha.

Exemplos de press kits criativos

A criatividade é um elemento fundamental para se destacar no universo do press kit. Vamos apresentar alguns exemplos inspiradores que alcançaram sucesso em suas estratégias de divulgação:

Press kit interativo

Em vez de uma carta de apresentação convencional, a marca desenvolveu um press kit interativo, com elementos lúdicos e desafios. O material incluía um jogo de quebra-cabeças e um QR code que direcionava para um vídeo exclusivo da empresa. Essa abordagem inovadora gerou grande repercussão nas redes sociais e na mídia.

Press kit temático

Uma empresa de cosméticos criou um press kit temático com embalagens personalizadas inspiradas em elementos da natureza, refletindo a proposta dos produtos. Além disso, ele incluía amostras dos produtos para que os destinatários experimentassem e conhecessem a qualidade da marca.

Press kit de lançamento

Para o lançamento de um novo livro, um autor enviou um press kit com uma edição especial do livro, juntamente com um convite para um evento exclusivo de autógrafos. O material despertou o interesse dos jornalistas e influenciadores, gerando ampla cobertura sobre o lançamento.

Press kit de moda 

Uma marca de roupas lançou uma coleção inspirada em viagens e enviou press kits personalizados com mini malas contendo amostras dos tecidos e um diário de bordo. O kit teve ampla repercussão, sendo compartilhado por diversos influenciadores.

Press kit de tecnologia

Uma empresa de gadgets enviou um kit onde os influenciadores precisavam montar um quebra-cabeça para revelar um novo dispositivo. A ação gerou curiosidade e resultou em uma série de vídeos “unboxing” nas redes sociais.

Press kit de cosméticos

Para o lançamento de uma linha de cosméticos naturais, uma empresa enviou um kit com produtos em embalagens sustentáveis e um pequeno jardim de ervas. O conceito alinhado à proposta dos produtos conquistou a atenção de blogs e influenciadores de beleza.

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