Press kit: o que é, como fazer + 3 exemplos

O press kit, conhecido também como kit de imprensa, é uma ferramenta tradicional no universo das relações públicas e do marketing. Embora muitas estratégias tenham se adaptado ao ambiente digital, ele continua a ser uma poderosa ação de divulgação e reconhecimento de marca.

Neste artigo, vamos explorar o que é um press kit, como ele pode ser uma ótima alternativa para o seu negócio e como construir um de qualidade para conquistar a atenção da mídia e dos influenciadores digitais.

O que é um press kit?

O press kit, como mencionado, é um conjunto de materiais cuidadosamente selecionados para apresentar uma empresa, produto ou serviço à mídia e influenciadores. Ele é uma ferramenta eficaz para transmitir informações relevantes e despertar o interesse do público-alvo.

Geralmente, a base do press kit é uma carta de apresentação, também conhecida como “release”. Nessa carta, o assessor de imprensa ou representante da empresa destaca os principais pontos do negócio, sua história, serviços oferecidos e o objetivo específico do envio do press kit, seja o lançamento de um produto, a divulgação de uma inauguração ou outra ação relevante.

No entanto, o press kit vai além da carta de apresentação. Ele inclui itens interessantes e representativos da marca, que capturam a essência do negócio de forma tangível. Por exemplo, empresas de entretenimento podem incluir convites para eventos exclusivos, enquanto empresas de produtos podem oferecer amostras grátis para que os destinatários experimentem seus produtos.

A evolução do press kit na era digital

Com o avanço das redes sociais e o surgimento do marketing de influência, a abordagem tradicional do press kit também passou por mudanças significativas. Antes, o envio do kit para jornalistas era a principal forma de alcançar visibilidade, mas hoje em dia, influenciadores digitais têm um papel importante nesse processo.

Influenciadores com milhares ou milhões de seguidores em plataformas como Instagram, YouTube e outras redes se tornaram uma fonte valiosa de alcance e impacto para as marcas. Eles têm a capacidade de criar conteúdo autêntico e engajador, o que atrai a atenção de suas audiências e gera um potencial de divulgação espontânea muito poderoso.

Benefícios da estratégia do press kit

O press kit oferece diversos benefícios para as empresas que o utilizam como parte de sua estratégia de comunicação e marketing. Alguns dos principais são:

1. Divulgação espontânea

Ao enviar um press kit atrativo e relevante, há a possibilidade de gerar divulgação espontânea, seja em veículos de comunicação tradicionais ou nas redes sociais por meio de influenciadores digitais. Essa divulgação tem grande potencial de alcance e pode ser mais eficaz do que investir em espaço publicitário pago.

2. Custo-benefício

Comparado a outras formas de divulgação, ele pode ser uma opção mais econômica e com retorno significativo. Investir em um press kit bem planejado pode gerar resultados expressivos em termos de visibilidade e reconhecimento de marca.

3. Fortalecimento da marca

Um press kit criativo e representativo pode ajudar a fortalecer a imagem da marca perante o público e a mídia. Através dos materiais selecionados, a empresa pode transmitir sua identidade, seus valores e a essência de seus produtos ou serviços.

4. Aumento nas vendas

Com a divulgação e o fortalecimento da marca, é natural que haja um aumento no interesse dos consumidores pelos produtos ou serviços oferecidos. Um press kit eficiente pode contribuir para a conversão de leads em clientes, impulsionando as vendas da empresa.

Press kit ou mídia kit: quais são as diferenças?

Embora os termos “press kit” e “mídia kit” possam parecer semelhantes, eles se referem a coisas distintas dentro do universo da comunicação e marketing. É importante compreender as diferenças entre essas duas ferramentas para utilizá-las adequadamente em sua estratégia.

O press kit, como já explicado, é uma coleção de materiais usada para apresentar a empresa ou seus produtos e serviços à mídia e influenciadores. Ele busca despertar o interesse e gerar divulgação espontânea, com enfoque no conteúdo criativo e representativo da marca.

Já o mídia kit é um relatório mais técnico, que reúne informações detalhadas sobre um veículo de comunicação ou influenciador digital. Esse material é voltado para anunciantes e parceiros em potencial e possui dados como audiência, engajamento, perfil demográfico do público e formatos de publicidade disponíveis. O objetivo principal do mídia kit é demonstrar o potencial de alcance e impacto do veículo ou influenciador, facilitando a negociação de parcerias comerciais.

Como fazer um press kit de qualidade?

Construir um press kit de qualidade requer um planejamento cuidadoso e criatividade. Aqui estão algumas dicas práticas para criar um material  que chame a atenção e alcance resultados efetivos:

1. Identifique o público-alvo: Antes de tudo, conheça bem o público que você deseja alcançar com o press kit. Defina suas características demográficas, interesses e preferências para direcionar a estratégia de divulgação de forma eficiente.

2. Defina o objetivo da ação: Tenha um objetivo claro para o envio do press kit. Seja o lançamento de um novo produto, a divulgação de um evento especial ou uma ação de oportunidade, é fundamental ter uma meta bem definida para direcionar todos os elementos do kit.

3. Use a criatividade nos materiais: Fuja do óbvio e surpreenda o destinatário com materiais criativos e representativos da marca. Além de incluir informações sobre a empresa, ofereça brindes, amostras grátis ou outros itens que gerem interesse e despertam curiosidade.

4. Personalize para cada destinatário: Se possível, personalize o press kit de acordo com o destinatário. Demonstre que você fez uma pesquisa sobre o veículo de comunicação ou influenciador, tornando a abordagem mais relevante e personalizada.

5. Elabore um release atrativo: A carta de apresentação é a base do press kit e deve ser redigida de forma atrativa e envolvente. Conte a história da empresa, destaque seus diferenciais e explique o propósito do envio do kit.

6. Integre as redes sociais: Inclua as redes sociais da empresa no press kit, assim como os contatos para facilitar o compartilhamento e o contato direto com a marca.

7. Faça o follow-up: Após o envio do press kit, faça o acompanhamento com os destinatários. Um follow-up educado pode ajudar a manter a marca presente na mente dos jornalistas ou influenciadores e aumentar as chances de divulgação.

Exemplos criativos de press kit

A criatividade é um elemento fundamental para se destacar no universo do press kit. Vamos apresentar alguns exemplos inspiradores de press kits que alcançaram sucesso em suas estratégias de divulgação:

1. Press kit interativo

Em vez de uma carta de apresentação convencional, a marca desenvolveu um press kit interativo, com elementos lúdicos e desafios. O material incluía um jogo de quebra-cabeças e um QR code que direcionava para um vídeo exclusivo da empresa. Essa abordagem inovadora gerou grande repercussão nas redes sociais e na mídia.

2. Press kit temático

Uma empresa de cosméticos criou um press kit temático com embalagens personalizadas inspiradas em elementos da natureza, refletindo a proposta dos produtos. Além disso, ele incluía amostras dos produtos para que os destinatários experimentassem e conhecessem a qualidade da marca.

3. Press kit de lançamento

Para o lançamento de um novo livro, um autor enviou um press kit com uma edição especial do livro, juntamente com um convite para um evento exclusivo de autógrafos. O material despertou o interesse dos jornalistas e influenciadores, gerando ampla cobertura sobre o lançamento.

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Lembrando que cada press kit deve ser pensado de acordo com o público e o objetivo específico da ação. Ao combinar criatividade, planejamento estratégico e personalização, o press kit se torna uma poderosa ferramenta para conquistar a atenção da mídia e dos influenciadores, ampliando a visibilidade da marca e impulsionando os resultados de negócio.

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